L'innovation en action

Faire rimer croissance et sens

Plus que jamais, les consommateurs adhèrent à des marques engagées qui prennent position sur des enjeux sociétaux et qui sont en ligne avec leurs convictions et les causes qui leur tiennent à coeur. Chez Danone, notre objectif est de construire des marques Manifesto, qui défendent leurs points de vue et qui ont un impact positif tout en générant une croissance durable et rentable. En co-créant de nouveaux produits avec les consommateurs ou en nous engageant auprès de nos communautés, nous donnons vie à notre vision One Planet. One Health et invitons chacun à prendre part à la révolution de l’alimentation.

Plus que jamais, les consommateurs adhèrent à des marques engagées qui prennent position sur des enjeux sociétaux et qui sont en ligne avec leurs convictions et les causes qui leur tiennent à coeur. Chez Danone, notre objectif est de construire des marques Manifesto, qui défendent leurs points de vue et qui ont un impact positif tout en générant une croissance durable et rentable. En co-créant de nouveaux produits avec les consommateurs ou en nous engageant auprès de nos communautés, nous donnons vie à notre vision One Planet. One Health et invitons chacun à prendre part à la révolution de l’alimentation.

Exprimer notre vision à travers nos marques

Près de deux personnes sur trois choisissent, changent ou évitent une marque en fonction de ses prises de position (1). Aujourd’hui, Danone compte une dizaine de marques Manifesto, qui s’engagent pour avoir un impact positif et faire avancer des causes majeures. Elles représentent environ 20 % de notre chiffre d’affaires en 2018 et connaissent une croissance supérieure à celle de nos autres marques. Notre ambition est que, d’ici à 2020, toutes nos autres marques aient entamé leur transformation pour devenir des marques Manifesto engagées.

 

 

BONAFONT : PROMOUVOIR L’ÉGALITÉ FEMMES-HOMMES AU MEXIQUE

Impliquée depuis 25 ans dans la cause de l’émancipation des femmes, Bonafont a franchi un nouveau cap en 2018 : notre marque s’est associée à la campagne HeForShe d’ONU Femmes pour combattre les inégalités entre les sexes au Mexique et aider les femmes à prendre leur avenir en main.

En mars,

environ 65 000 femmes ont participé à Carrera Bonafont 5K, la plus grande course féminine au monde, menée sous la bannière de « l’égalité des chances entre femmes et hommes ».

Nous avons également encouragé l’égalité des sexes au Mexique à travers une campagne puissante sur les réseaux sociaux, « Avancemos por la igualdad », qui a touché environ 60 % de la population et incité de nombreuses autres entreprises à soutenir cette cause.

AQUA : développer l'économie circulaire en Indonésie

A l'occasion de la Journée mondiale de l’environnement en juin 2018, AQUA a lancé le mouvement #BijakBerplastik, une initiative collective associant partenaires et consommateurs afin de développer des solutions pour améliorer la gestion des déchets d’emballages en Indonésie. Nous nous sommes engagés à :

(1) Ouvrir 10 nouveaux sites de collecte d’emballages et de gestion communautaire des déchets pour récupérer plus de plastique que nous n’en utilisons d’ici à 2025. (2) Activer des programmes de recyclage dans 20 villes, dans le cadre d’une campagne nationale de sensibilisation, qui permettra également d’inculquer les bons gestes à 5 millions d’écoliers. (3) Innover avec nos partenaires pour rendre tous nos emballages plastiques 100 % recyclables et augmenter la proportion de plastique recyclé dans nos bouteilles à 50 % d’ici à 2025.

Fortimel : améliorer ensemble le quotidien des patients

Pour Fortimel, la révolution de l’alimentation commence par l’adoption d’une approche globale des soins apportés aux patients et de leur processus de rétablissement. Notre objectif est que la nutrition fasse partie intégrante du parcours de soins. Les patients atteints de cancer souffrent d’altération du goût et de l’odorat, ce qui a un impact sur leur appétit et leur capacité à satisfaire leurs besoins nutritionnels avec des aliments normaux. Pour tester de nouvelles solutions permettant d’éviter la perte de poids et d’améliorer l’observance du traitement, nous avons travaillé avec des patients aux Pays-Bas : leurs témoignages nous ont permis de mettre au point trois nouvelles saveurs de Fortimel Compact ProteinGingembre tropical épicé, Fruits rouges sensation fraîcheur et Neutre – qui ont été lancées dans 12 pays en 2018.

Alpro : Bon pour vous, bon pour la planète

Marque pionnière dans les produits d’origine végétale, Alpro propose une gamme de plus en plus large de produits innovants, savoureux et sains, avec des ingrédients naturels, sans conservateurs ni édulcorants, ni colorants artificiels. Alpro contribue à promouvoir des choix alimentaires plus sains avec un impact environnemental réduit : ses ingrédients sont sans OGM et ne proviennent pas de zones déboisées. Alpro est aussi l’une des premières entreprises au monde à adopter la méthodologie One Planet Thinking* en partenariat avec le WWF, en fixant des objectifs de consommation d’eau qui tiennent compte du contexte local de culture des amandes.

« Vivre avec une seule planète ».

Une marque de confiance

L’ambition de Danone de devenir l’une des premières multinationales certifiées B Corp™ au niveau mondial reflète notre double projet économique et social et contribue à concrétiser notre vision One Planet. One Health. Pour guider les consommateurs, certaines de nos marques ont commencé à apposer le logo B Corp™ sur leurs emballages afin de mettre en valeur leur engagement sociétal. De plus, nous travaillons avec des distributeurs partenaires pour promouvoir la certification B Corp™ en points de vente et en ligne.

 

(1) 2018 Edelman Earned Brand